Почему работа на форумах до сих пор важна?
Площадки для обсуждения - бесконечный источник новых тем для контента, бесплатных отзывов и тестирований продукции и как вершина мастерства - новых клиентов.
Интернет-маркетологи так увлеклись социальными сетями, что практически забыли такой канал коммуникации как ФОРУМЫ.
Вижу вашу улыбку. Она может быть не понимающей, если вам от 18 до 23. Для вас социальные сети были всегда. Их появление и бурный рост совпал с появлением в руках смартфона. Не телефона, а именно смартфона.

Улыбка будет сомневающейся, если вы молодой специалист от 23 до 28 лет. Весь опыт говорит, что для работы с форумами нет «нормальных» инструментов, а пик «партизанского маркетинга» остался позади.

И наконец, улыбка будет ностальгической, если вам 30 и больше. Возможно, воспоминания о днях и ночах просиживания в интересных темах, битвах с «тем кто неправ» и восприятие форума как единственного канала публичного (в отличие от чатов и мессенджеров) выражения себя как личности, заставит вспомнить насколько это мощный ресурс.

Не буду говорить о том, что специализированные форумы (строительство, мамочки, спорт-фитнес, готовим дома и пр.) и сейчас живее всех живых. Разговор о том, что «работники пера» (копирайтеры, контент-менеджеры, интернет-маркетологи) перестали обращаться к ним «за советом». А между тем – это бесконечный источник новых тем для контента, бесплатных отзывов и тестирований продукции и как вершина мастерства - новых клиентов.

Форумы - это забытая "игрушка" интернет-маркетологов

Что даст форум контенту (статьям, новостям) на сайте?

Чаще всего статьи отвечают на вопросы: «что?» «как?» и «зачем?». По отдельности («что такое лендинг пейжд?», «как использовать контент-маркетинг?», «зачем писать статьи на сайт?») – это малочитаемый треш.
В первую очередь, потому что ответ на ТОЛЬКО ОДИН ВОПРОС не дает решения конкретной проблемы владельцу бизнеса. Как минимум стоит отвечать на все 3 базовых вопроса.
Запомните
Это первый уровень контента
Второй состоит в «экспертизе». Вы можете продолжать раскрывать вопрос «Зачем бизнесу контент?», но делать это с конкретными примерами показателями эффективности или трансляцией опыта. Охват таких материалов будет ниже первых, но вовлечение выше. А значит, и конверсия выше.

А что делать, если вы копирайтер, а не эксперт? Идите на соответствующий форум! И если не задаете вопросы, то внимательно читаете ветки. Задача – добавить «штрихи» в материал, которые увеличат его экспертность и переведут на 2 уровень.

Что это даст?

  • Понимание часто задаваемых вопросов и проблем потенциальных клиентов
  • Определение темы-вопроса (экспертность=узкая тема), ответом на которую выступает ваш материал
  • Анализ готовых ответов и решений для их максимально комплексного освещения в статье


это правда
Вы сами не заметите, как "прокачаетесь" в нужном направлении за очень короткий срок
На третьем уровне стоит идти на форум, собирая КОНКРЕНТНЫЕ запросы пользователей. И решать их, объединяя в условные списки, рейтинги, топы, алгоритмы или гайды. Здесь сложно обойтись без работы с конкретным экспертом (собственником бизнеса). При этом не удивляйтесь, что ваша «охватная аудитория» (просмотры) подобной статьи может быть самая маленькая из всех написанных до этого. Но! Это будут благодарные люди, которые либо станут клиентами либо этих клиентов приведут.
запомните
Третий уровень самый затратный по времени, но и самый конверсионный
Даже бедная золотая жила делает богатым

Что делать собственнику малого бизнеса (контент-менеджеру)?

Во-первых, перестать писать статьи 1 и 2 уровня самостоятельно. Направив грамотного копирайтера на форум, получите удивительные результаты за меньшее время и совсем небольшие деньги.

Во-вторых, осваивать такие сайты как:

  • otvet.mail.ru
  • quora.com
  • ask.fm

И сервисы типа «Лидсканер» (язык: русский, $25 в месяц) и Analyzer BuzzSumo (язык: английский; на русском – практически нет выдачи)

В работе с форумами практически нет конкурентов
В третьих, нацелить копирайтера на сбор вопросов и площадок в таблицу. В последующем, написанная копирайтером статья может быть использована как «ответ» на эти вопросы. Даже если модераторы не пропустят ссылку на ваш сайт, никто не мешает «качать» свою «экспертность» официально («представитель интернет-магазина…»). В конце концов, эта таблица может быть частью медиа-плана продвижения сайта.

И, наконец,создать контент-план и объединить его с воронкой продаж. Или поручить процесс создания нам. Также прогнозируем KPI на основе имеющихся данных. Иначе: нет плана - нет результатов.
это правда
Контент-план нужен. Мы анализируем имеющийся контент и предлагаем лучшие темы. Они с видимой конверсией закроют все уровни воронки продаж.
Made on
Tilda